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      2022年07月04日  


      近日,甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具憑借著“丑萌”的樣貌走紅全網(wǎng),一時(shí)間賣(mài)斷了貨。

      “從傳播角度看,銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品走紅是一次‘時(shí)代的選擇’。既屬偶然,也是必然。”甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時(shí)表示,銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的偶然性在于,它初期的宣傳并沒(méi)有資本的運(yùn)營(yíng)與推動(dòng),僅是源自于參觀游客在短視頻平臺(tái)的自主傳播,最終依靠流量的不斷裂變,被媒體和大眾所關(guān)注。必然性在于,早在2015年,甘肅博物館便開(kāi)展了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作工作,如今已經(jīng)積淀了非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí),隨著我國(guó)旅游、運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展,線上線下“西北游”都很火爆,人們對(duì)于西北地區(qū)的人文環(huán)境有了更多的認(rèn)識(shí)與期待?!昂芏鄸|西都源于一步步的積累,直到今天爆發(fā)點(diǎn)的出現(xiàn)?!?/p>

      “設(shè)計(jì)本身,也比較符合年輕人的審美,具備‘出圈’條件。”崔又心介紹,銅奔馬文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以年輕人為主,在保留了文物原型本身文化屬性的同時(shí),注入了一些大膽的創(chuàng)意。銅奔馬文物側(cè)面角度的雄駿英姿早已名揚(yáng)海內(nèi)外,但是如果從正面看它,則顯得有點(diǎn)“齜牙咧嘴”。設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)上保留了它歪著嘴的樣子,但是為它做了更多生動(dòng)幽默的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì),讓大家看到就會(huì)覺(jué)得,它真的還挺像文物原型的,而且它很好笑。

      “可可愛(ài)愛(ài)”“又可愛(ài)又‘魔性’”……在一些留言評(píng)論中,網(wǎng)友們并不吝嗇點(diǎn)贊。但同時(shí),也有網(wǎng)友評(píng)論:“把文物設(shè)計(jì)成這樣一個(gè)詼諧形象,不夠尊重歷史,不太好?!?/p>

      “我們尊重每個(gè)人的觀點(diǎn)與聲音,也在不斷地采納其中好的建議?!贝抻中谋硎?,自2015年以來(lái),甘肅博物館嘗試過(guò)非常多不同風(fēng)格的文創(chuàng),比如精致的、國(guó)風(fēng)的、美學(xué)的、傳統(tǒng)的、經(jīng)典的,每種風(fēng)格都獨(dú)具特色。針對(duì)本次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì),團(tuán)隊(duì)從最開(kāi)始打樣回來(lái),就想要做一個(gè)能夠讓大家放輕松的形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于傳播,讓更多人看得見(jiàn)、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮(zhèn)館之寶,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于把它的文創(chuàng)IP做成“頂流”,通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品,讓更多人了解銅奔馬文物本身,以及相關(guān)的歷史知識(shí)。

      “冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)IP背后,是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

      “強(qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn),2021年,全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元,比上年增長(zhǎng)16.0%,兩年平均增長(zhǎng)8.9%。為加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度,國(guó)家出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見(jiàn),促進(jìn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

      “我們也是希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品,提升大家對(duì)于傳統(tǒng)歷史文化的重視程度,以及對(duì)于博物館的關(guān)注,通過(guò)設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品,不斷激蕩,以此提升文化自信。”崔又心說(shuō)。

     

     

    編輯: 張夢(mèng)琴

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