近日，甘肅省博物館原創(chuàng)設(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品銅奔馬毛絨玩具憑借著“丑萌”的樣貌走紅全網(wǎng)，一時(shí)間賣(mài)斷了貨。

　　“從傳播角度看，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品走紅是一次‘時(shí)代的選擇’。既屬偶然，也是必然。”甘肅省博物館文創(chuàng)中心負(fù)責(zé)人崔又心接受人民網(wǎng)“強(qiáng)觀察”欄目采訪時(shí)表示，銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的偶然性在于，它初期的宣傳并沒(méi)有資本的運(yùn)營(yíng)與推動(dòng)，僅是源自于參觀游客在短視頻平臺(tái)的自主傳播，最終依靠流量的不斷裂變，被媒體和大眾所關(guān)注。必然性在于，早在2015年，甘肅博物館便開(kāi)展了文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制作工作，如今已經(jīng)積淀了非常好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同時(shí)，隨著我國(guó)旅游、運(yùn)輸、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的蓬勃發(fā)展，線上線下“西北游”都很火爆，人們對(duì)于西北地區(qū)的人文環(huán)境有了更多的認(rèn)識(shí)與期待?！昂芏鄸|西都源于一步步的積累，直到今天爆發(fā)點(diǎn)的出現(xiàn)?！?/p>

　　“設(shè)計(jì)本身，也比較符合年輕人的審美，具備‘出圈’條件。”崔又心介紹，銅奔馬文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以年輕人為主，在保留了文物原型本身文化屬性的同時(shí)，注入了一些大膽的創(chuàng)意。銅奔馬文物側(cè)面角度的雄駿英姿早已名揚(yáng)海內(nèi)外，但是如果從正面看它，則顯得有點(diǎn)“齜牙咧嘴”。設(shè)計(jì)師在整體設(shè)計(jì)上保留了它歪著嘴的樣子，但是為它做了更多生動(dòng)幽默的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，讓大家看到就會(huì)覺(jué)得，它真的還挺像文物原型的，而且它很好笑。

　　“可可愛(ài)愛(ài)”“又可愛(ài)又‘魔性’”……在一些留言評(píng)論中，網(wǎng)友們并不吝嗇點(diǎn)贊。但同時(shí)，也有網(wǎng)友評(píng)論：“把文物設(shè)計(jì)成這樣一個(gè)詼諧形象，不夠尊重歷史，不太好?！?/p>

　　“我們尊重每個(gè)人的觀點(diǎn)與聲音，也在不斷地采納其中好的建議?！贝抻中谋硎?，自2015年以來(lái)，甘肅博物館嘗試過(guò)非常多不同風(fēng)格的文創(chuàng)，比如精致的、國(guó)風(fēng)的、美學(xué)的、傳統(tǒng)的、經(jīng)典的，每種風(fēng)格都獨(dú)具特色。針對(duì)本次銅奔馬文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)從最開(kāi)始打樣回來(lái)，就想要做一個(gè)能夠讓大家放輕松的形象。文創(chuàng)產(chǎn)品的核心價(jià)值在于傳播，讓更多人看得見(jiàn)、記得住。銅奔馬作為館藏的鎮(zhèn)館之寶，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)致力于把它的文創(chuàng)IP做成“頂流”，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓更多人了解銅奔馬文物本身，以及相關(guān)的歷史知識(shí)。

　　“冰墩墩”“三星堆”“故宮”“銅奔馬”……這些耳熟能詳?shù)奈膭?chuàng)IP背后，是我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展。

　　“強(qiáng)觀察”欄目梳理發(fā)現(xiàn)，2021年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)119064億元，比上年增長(zhǎng)16.0%，兩年平均增長(zhǎng)8.9%。為加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，國(guó)家出臺(tái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策和指導(dǎo)意見(jiàn)，促進(jìn)了我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　“我們也是希望通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，提升大家對(duì)于傳統(tǒng)歷史文化的重視程度，以及對(duì)于博物館的關(guān)注，通過(guò)設(shè)計(jì)出一個(gè)個(gè)成功的文創(chuàng)產(chǎn)品，不斷激蕩，以此提升文化自信。”崔又心說(shuō)。