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聚力品牌建設(shè) 賦能鄉(xiāng)村振興

金張掖農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌建設(shè)綜述

　　張掖市深入實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，以“甘味”品牌為引領(lǐng)，以“金張掖農(nóng)優(yōu)品”品牌為核心，企業(yè)品牌為支撐，產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)，打造金張掖農(nóng)優(yōu)品“1＋4＋N”品牌體系，通過政策扶持、規(guī)劃引領(lǐng)、品牌提升、市場(chǎng)拓展，提升特色農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，為推進(jìn)全省鄉(xiāng)村振興示范區(qū)創(chuàng)建注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì) 完善政策保障體系

　　張掖市高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，將品牌建設(shè)納入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重要內(nèi)容，成立由分管副市長(zhǎng)任組長(zhǎng)的品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，建立聯(lián)席會(huì)議制度。先后印發(fā)《張掖市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃(2024-2030年)》《金張掖農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌建設(shè)三年行動(dòng)方案(2025-2027年)》，構(gòu)建起以金張掖農(nóng)優(yōu)品區(qū)域公用品牌為統(tǒng)領(lǐng)，以張掖肉牛、張掖玉米種子、臨澤小棗、高臺(tái)辣椒4個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌為支撐，以N個(gè)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的“1＋4＋N”品牌體系。在高鐵站、火車站、機(jī)場(chǎng)、高速服務(wù)區(qū)等交通樞紐，在城市“客廳”、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)等人流密集區(qū)域，在七彩丹霞等4A級(jí)以上景區(qū)實(shí)現(xiàn)“甘味”品牌“三個(gè)覆蓋”。

深化品牌創(chuàng)建 提升品牌價(jià)值內(nèi)涵

　　張掖市堅(jiān)持品牌培育與質(zhì)量提升雙輪驅(qū)動(dòng)，累計(jì)創(chuàng)建“甘味”區(qū)域公用品牌6個(gè)，企業(yè)商標(biāo)品牌64個(gè)，“三品一標(biāo)”總量達(dá)到252個(gè)。張掖玉米種子品牌價(jià)值評(píng)估達(dá)192.38億元，位居全省首位。13個(gè)農(nóng)產(chǎn)品獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證，5個(gè)產(chǎn)品入選全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品目錄。甘州娃娃菜獲得全省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品碳標(biāo)簽認(rèn)證，馬鈴薯和娃娃菜被列為“2025年兩會(huì)保供產(chǎn)品”。大力推進(jìn)有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地建設(shè)，建成有機(jī)蔬菜基地2.49萬畝，配備800余名網(wǎng)格員對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全實(shí)施全程監(jiān)管。通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、質(zhì)量追溯、品牌認(rèn)證等舉措，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)認(rèn)可度。組織開展品牌培訓(xùn)30余場(chǎng)次，培訓(xùn)新型經(jīng)營(yíng)主體負(fù)責(zé)人、品牌管理人員2000余人次。與蘭州大學(xué)、甘肅農(nóng)業(yè)大學(xué)等高校合作建立品牌研究中心，開展品牌價(jià)值評(píng)估、品牌傳播策略等專題研究，為品牌建設(shè)提供智力支持。

創(chuàng)新營(yíng)銷模式 拓展品牌市場(chǎng)空間

　　張掖市采取線上線下相結(jié)合的方式，全方位拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道。在深圳海吉星等大型批發(fā)市場(chǎng)設(shè)立56個(gè)直銷窗口，在霍爾果斯、憑祥口岸建立2個(gè)直銷檔口，推動(dòng)50多家企業(yè)開展國(guó)際貿(mào)易。建成1個(gè)省級(jí)電商產(chǎn)業(yè)園和2個(gè)縣域直播中心，培育2800家線上店鋪，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額12.94億元。成功舉辦金張掖農(nóng)優(yōu)品進(jìn)京推介會(huì)、張掖全國(guó)鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)，共組織企業(yè)90余家企業(yè)、400余種產(chǎn)品參加展示展銷及現(xiàn)場(chǎng)品鑒活動(dòng)，共簽約項(xiàng)目52項(xiàng)，簽約金額77.63億元。積極參加第三屆中國(guó)鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)“甘味出隴”北京專場(chǎng)活動(dòng)、“甘味入湘”農(nóng)產(chǎn)品展示品鑒活動(dòng)，組織35家企業(yè)100余種農(nóng)產(chǎn)品“走出去”展示展銷活動(dòng)。在蘭洽會(huì)集中展示480余種特色農(nóng)產(chǎn)品。創(chuàng)新開展562場(chǎng)次“產(chǎn)地直播”活動(dòng)，開發(fā)“金張掖農(nóng)優(yōu)品”微信小程序，不斷提升金張掖農(nóng)優(yōu)品品牌的市場(chǎng)影響力和占有率。同時(shí)，加強(qiáng)與淘寶、京東、抖音等平臺(tái)合作，組織品牌企業(yè)和經(jīng)銷企業(yè)在線上重點(diǎn)開展加工類農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨、營(yíng)銷推廣等活動(dòng)。建立品牌產(chǎn)品溯源系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)從田間到餐桌全程可追溯。

　　通過系統(tǒng)推進(jìn)品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，張掖市已初步構(gòu)建起層次分明、特色鮮明、優(yōu)勢(shì)突出的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，“以品牌引領(lǐng)農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、以品質(zhì)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、以創(chuàng)新開拓市場(chǎng)空間，持續(xù)完善金張掖農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)”的“張掖經(jīng)驗(yàn)”，為全省乃至全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)提供了有益的參考和鮮活的經(jīng)驗(yàn)。(張掖市融媒體中心記者 賀承冬)