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　　在5G技術普及和短視頻風靡的當下，抖音、小紅書、快手等自媒體平臺已成為旅游火爆的“超級引擎”。一段無人機航拍的新疆賽里木湖絕美風光，能在24小時內(nèi)吸引百萬點贊；一篇圖文并茂的“長沙美食打卡攻略”，可帶動當?shù)靥厣〕缘昕土髁考ぴ?00%。據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2024年通過自媒體平臺種草引發(fā)的旅游消費占比超65%，自媒體正以前所未有的傳播力重塑旅游行業(yè)生態(tài)。

　　自媒體對旅游的助推作用堪稱“現(xiàn)象級”。前幾年，刷屏全網(wǎng)的《山海情》一播，讓默默無聞的寧夏火出了圈，其打造的沙漠星星酒店被稱為“東方小摩洛哥”，吸引《妻子的浪漫旅行》、《奔跑吧兄弟》等多家綜藝真人秀在此取景拍攝，“梵克雅寶”“蘭博基尼”“歐萊雅”等諸多國際高端品牌在此舉辦新品發(fā)布活動，讓這個身處騰格里沙漠腹地、以舒適空間與野趣環(huán)境相結合的野奢酒店“名聲大噪”。之后，憑著“烤爐+小餅+蘸料”的燒烤靈魂“三件套”，淄博燒烤在社交媒體上突然爆火，吸引幾百萬人涌進了山東淄博“擼串”，自媒體的能量爆棚“讓人驚掉了下巴”。今年春節(jié)期間，哈爾濱文旅局在抖音發(fā)起哈爾濱冰雪奇遇記話題，吸引超20億次播放，成功將城市打造成“頂流”旅游目的地。

　　然而，流量狂歡背后，旅游行業(yè)也面臨諸多隱憂。部分自媒體為博眼球刻意夸大宣傳，制造“濾鏡景點”。云南某網(wǎng)紅沙灘被博主包裝成“中國馬爾代夫”，實際卻是臟亂的河岸灘涂，導致游客差評如潮，嚴重損害目的地形象。同時自媒體爆料的“天價黑店”“欺騙消費者”“旅游體驗感差”也是層出不群，雖然自媒體的周期很短，但瞬間引來的風暴足以摧毀一個處于成長期的文旅產(chǎn)業(yè)。我們不但要利用“自媒體”來博足眼球，也要不斷消除可能引來的“灰犀?！焙汀昂谔禊Z”。

　　面對自媒體帶來的機遇與挑戰(zhàn)，旅游行業(yè)亟需構建良性發(fā)展模式。政府與旅游機構應主動擁抱新媒體，建立官方自媒體矩陣，用專業(yè)視角輸出權威信息，與優(yōu)質博主合作打造“文旅IP”，同時應嚴格執(zhí)行文旅行業(yè)國家相關服務標準，積極推進文化和旅游市場信用體系建設，持續(xù)提升旅游服務質量，不斷滿足游客多樣化的旅游服務需求。自媒體創(chuàng)作者需堅守內(nèi)容底線，提升專業(yè)素養(yǎng)，挖掘當?shù)貧v史文化、民俗風情，創(chuàng)作出兼具觀賞性與知識性的作品。游客也應保持理性，結合多渠道信息判斷旅游價值，避免盲目跟風。

　　自媒體時代，流量既是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“金鑰匙”，也是一把“雙刃劍”。唯有多方協(xié)同、規(guī)范引導，才能讓自媒體真正成為傳播旅游魅力、推動文旅融合的優(yōu)質平臺，讓每一次“種草”都能轉化為游客的真實美好體驗，實現(xiàn)旅游經(jīng)濟與文化價值的雙贏。(金時評)