律回春暉漸，萬象始更新。張掖市大街小巷洋溢著喜慶的氣氛，新春文旅大餐“上桌”。逛一逛具有當?shù)靥厣膹R會，看一場精妙絕倫的演出……豐富多彩的文旅盛宴，烘托的是春節(jié)，聚起的是人氣兒。2023年春節(jié)假日張掖市接待游客106.78萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入5.2億元，同比分別增長58%和41.2%。整個旅游市場迅速升溫回暖、秩序井然，節(jié)慶經(jīng)濟強勁恢復，文旅活動豐富多彩，實現(xiàn)了無涉旅安全生產(chǎn)事故、無假日旅游重大投訴、無涉旅重大負面輿情。

　　政策引領(lǐng)提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心

　　張掖市文化廣電和旅游局有效發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)引導方面的積極作用，召開文旅市場提振復蘇座談會，出臺優(yōu)化政策性獎補措施、文旅惠民行動、激活市場主體活力、放大會展旅游效應、培育“夜經(jīng)濟”發(fā)展引擎、實施延鏈補鏈行動等13項促進市場恢復活力政策措施。印發(fā)《張掖市加快復蘇文旅行業(yè)激活文旅市場行動方案》，開展助企紓困、市場振興、營銷推廣、以文塑旅、延鏈補鏈等9大行動，全市各級搶抓疫后文旅市場復蘇重大機遇，用好用活各項扶持政策，突出重點、統(tǒng)籌兼顧、主動作為，迅速激活文旅市場。張掖餐飲、商超、景區(qū)、酒店、文娛場所全面恢復，文旅企業(yè)渡過難關(guān)、實現(xiàn)突破。一批文旅企業(yè)積極求變，取得了發(fā)展，構(gòu)筑了企業(yè)競爭力；一批文旅項目守正出新、提檔升級，贏得了消費者的良好口碑；一批景區(qū)開展門票惠民、文旅年卡打卡排名獎勵等活動，游客出行半徑擴大，新春假日期間，七彩丹霞景區(qū)累計接待游客1.2萬人次，與歷史最好年份(2019年)基本持平，省外游客占比超70%，達到新冠肺炎疫情之后最高值。各縣區(qū)迅速升騰起煙火氣，濃濃的年味撲面而來，這些熟悉的熱鬧景象，點燃了生活的火花，也提振了市場的信心。隨著消費進一步熱起來、火起來，經(jīng)濟轉(zhuǎn)起來、活起來，實現(xiàn)了區(qū)域線路共聯(lián)、資源共享、市場共建，為張掖高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

文旅融合特色活動繪就“詩和遠方”

　　春節(jié)期間，張掖市文化廣電和旅游局立足中國傳統(tǒng)文化，特別策劃了“暢游張掖·樂享新年”主題節(jié)慶活動，攜手20多家景區(qū)創(chuàng)意推出賀歲光影煙花秀、新春廟會、冰雪運動、舞龍舞獅、非遺年貨節(jié)、音樂藝術(shù)、文博游園等8大系列100多項多種形式新穎的新春活動，讓游客在假期中感受到濃濃的文化韻味?！安屎鐝堃础ぶ袊辍睆堃词?023年春節(jié)文藝晚會在張掖市廣播電視臺播出，突出了張掖地域文化特色和多彩文明絲路古城之美，讓觀眾在歡樂的氣氛中迎接新春，歡度佳節(jié)；甘州區(qū)推出“彩虹張掖·樂游甘州，魚米之鄉(xiāng)·魅力烏江”2023年新河田園綜合體冰雪運動藝術(shù)節(jié)活動，設(shè)置了幾十種風格多樣的動力和非動力冰雪運動體驗項目和各類精彩紛呈的藝術(shù)展，日接待游客可達30000人次，在暢游冰雪盛宴的同時可盡享冰屋火鍋等特色美食；山丹、民樂、肅南等縣依托非遺代表性項目，利用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、公園、廣場、步行街、商業(yè)綜合體等空間在春節(jié)假期推出非遺傳承實踐活動，開展非遺展示展演及文化年貨節(jié)、廟會、舞獅、剪紙、花市、戲曲展演、燈會等民俗活動，打造一批富有濃濃年味的消費場景。眾多琳瑯滿目又各具特色的非遺項目走進家庭和社區(qū)，群眾在家門口就能享受“文化大餐”、參與非遺互動，感受歡樂喜慶的傳統(tǒng)中國年。各縣區(qū)博物館緊緊圍繞“兔年新春”的節(jié)日主題，開展博物館里過大年活動，精心策劃了形式多樣的社教活動：張掖市博物館開展了“玉兔迎新春·尋味中國年”——張博探秘，金兔尋寶系列活動；山丹縣博物館開展了“巧手剪美兔，快樂迎新年”“招財進寶，考古挖掘”等主題社教活動；肅南縣博物館開展了“大展宏‘兔’，新春生肖文物圖片聯(lián)展”系列活動……各具特色的賀歲展覽、熱鬧非凡的非遺展演、五彩繽紛的新春燈會和內(nèi)容豐富的線上直播互動等主題活動，營造出了歡樂祥和的節(jié)日氛圍，各縣區(qū)群眾積極參與，紛紛趕到“博物館里過大年”，感受歷史悠久的年俗文化，感知文物中蘊藏的豐富內(nèi)涵和中華文化的濃厚氣息。

科技賦能 創(chuàng)新形式豐富產(chǎn)品供給

       強化旅游富民+科技賦能引領(lǐng)，推動商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗式、互動式的消費新場景。春節(jié)期間，打造出一系列高科技、強互動的沉浸式體驗項目，螢火流光、幻光森林、童夢之旅、萌獸世界、森林極光、快樂夢工廠、羊了個羊互動投喂樂園——甘泉公園“森林之光·夢幻之旅”光影藝術(shù)節(jié)在春節(jié)期間開展，9個區(qū)域的燈光秀展示利用甘泉公園得天獨厚的環(huán)境優(yōu)勢，借助樹林環(huán)境，用裸眼3D全息投影，動態(tài)激光燈、實物置景、3D立體環(huán)繞音響、真人互動、樹妖交談、氣球小丑演藝等，全新一代的沉浸式科技體驗、空間視錯覺、光影特效的完美融合，全新“夜游”模式的探索，讓游人遨游光影世界共享奇幻盛宴，感受濃郁的人文氣息，夜景華麗壯觀，意境深遠，置身其中仿佛遨游在一個夢幻光影世界，通過沉浸式業(yè)態(tài)打造多樣化的文旅產(chǎn)品，幫助城市傳播特有的歷史文化，帶動城市、老城區(qū)或歷史文化街區(qū)的經(jīng)濟復蘇，提振消費活力。

       節(jié)前，張掖市文旅部門啟動的邂逅彩虹張掖“百景聯(lián)動”宣傳互助活動。兩大景區(qū)通過“隔空對話”的方式，在景點內(nèi)部設(shè)立包含對方景點形象、城市文化、旅游活動等內(nèi)容的互動交流展覽展播，讓游客體驗和感受兩地“合而不同·各美其美”的旅游文化氛圍。目前張掖市文旅宣傳片、景區(qū)資源宣傳圖片已在北京昌平區(qū)明十三陵景區(qū)、居庸關(guān)長城景區(qū)、連云港花果山、成都都江堰、新疆天山景區(qū)等省外十多家精品旅游景區(qū)宣傳平臺刊播，首批互動宣傳景區(qū)已達18家。張掖市將進一步加大與省內(nèi)外重點文旅景區(qū)的溝通聯(lián)系，建立長期友好合作機制，實現(xiàn)兩地景區(qū)宣傳片異地常態(tài)化刊播，擴大旅游宣傳營銷的覆蓋面，唱好文旅“雙城記”，推動雙方文旅產(chǎn)業(yè)互促共榮。各景區(qū)優(yōu)惠政策驚喜不斷，張掖七彩丹霞景區(qū)、平山湖大峽谷景區(qū)、肅南裕固風情走廊推出免門票優(yōu)惠活動，肅南縣各景區(qū)推出“團隊游客惠享游”“市內(nèi)游客免費游”“網(wǎng)絡達人免票游”等優(yōu)惠活動，高臺、肅南等地以紅色資源為主題開展紅色主義教育實踐活動特價游，進一步激發(fā)了廣大市民及游客假日文旅活動消費活力。山丹縣、民樂縣通過發(fā)放電子消費券、信用卡消費享折扣等方式，提振消費信心，助力消費恢復。

齊抓共管 筑牢文旅市場安全屏障

       張掖市文廣旅游局狠抓安全和文旅市場秩序整治，節(jié)前，舉辦了2023年全市文化旅游行業(yè)安全生產(chǎn)培訓班，增強了全市文旅行業(yè)各經(jīng)營單位安全生產(chǎn)意識，有效提升了安全防范工作、安全管理和突發(fā)事件應急處置能力，并組織執(zhí)法人員分六個督察組，以“縣區(qū)包片”方式深入六縣區(qū)各A級景區(qū)、星級賓館、公共文化場館及文化旅游經(jīng)營單位開展安全生產(chǎn)、市場秩序、安全應急、規(guī)章制度、消防安全設(shè)施、娛樂設(shè)施、服務質(zhì)及疫情防控巡查檢查，督促文化旅游市場各經(jīng)營單位切實提高安全意識，排除安全隱患，加強應急預警，確保節(jié)日期間文化旅游市場秩序和疫情安全。春節(jié)期間全市共出動執(zhí)法人員652人次，檢查場所247家次。其中：景區(qū)56家次，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務營業(yè)場所62家，娛樂場所119家，旅行社及其分支機構(gòu)10家，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問題57處。同時派員深入一線，誠懇征求游客意見和建議，匯聚民間智慧和力量，及時發(fā)現(xiàn)相關(guān)線索，盡最大努力消除安全隱患，營造了安全健康有序的文化旅游環(huán)境，確保了全市文旅安全穩(wěn)定。