律回春暉漸，萬(wàn)象始更新。張掖市大街小巷洋溢著喜慶的氣氛，新春文旅大餐“上桌”。逛一逛具有當(dāng)?shù)靥厣膹R會(huì)，看一場(chǎng)精妙絕倫的演出……豐富多彩的文旅盛宴，烘托的是春節(jié)，聚起的是人氣兒。2023年春節(jié)假日張掖市接待游客106.78萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5.2億元，同比分別增長(zhǎng)58%和41.2%。整個(gè)旅游市場(chǎng)迅速升溫回暖、秩序井然，節(jié)慶經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁恢復(fù)，文旅活動(dòng)豐富多彩，實(shí)現(xiàn)了無(wú)涉旅安全生產(chǎn)事故、無(wú)假日旅游重大投訴、無(wú)涉旅重大負(fù)面輿情。

　　政策引領(lǐng)提振文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展信心

　　張掖市文化廣電和旅游局有效發(fā)揮政府產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)方面的積極作用，召開文旅市場(chǎng)提振復(fù)蘇座談會(huì)，出臺(tái)優(yōu)化政策性獎(jiǎng)補(bǔ)措施、文旅惠民行動(dòng)、激活市場(chǎng)主體活力、放大會(huì)展旅游效應(yīng)、培育“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展引擎、實(shí)施延鏈補(bǔ)鏈行動(dòng)等13項(xiàng)促進(jìn)市場(chǎng)恢復(fù)活力政策措施。印發(fā)《張掖市加快復(fù)蘇文旅行業(yè)激活文旅市場(chǎng)行動(dòng)方案》，開展助企紓困、市場(chǎng)振興、營(yíng)銷推廣、以文塑旅、延鏈補(bǔ)鏈等9大行動(dòng)，全市各級(jí)搶抓疫后文旅市場(chǎng)復(fù)蘇重大機(jī)遇，用好用活各項(xiàng)扶持政策，突出重點(diǎn)、統(tǒng)籌兼顧、主動(dòng)作為，迅速激活文旅市場(chǎng)。張掖餐飲、商超、景區(qū)、酒店、文娛場(chǎng)所全面恢復(fù)，文旅企業(yè)渡過(guò)難關(guān)、實(shí)現(xiàn)突破。一批文旅企業(yè)積極求變，取得了發(fā)展，構(gòu)筑了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；一批文旅項(xiàng)目守正出新、提檔升級(jí)，贏得了消費(fèi)者的良好口碑；一批景區(qū)開展門票惠民、文旅年卡打卡排名獎(jiǎng)勵(lì)等活動(dòng)，游客出行半徑擴(kuò)大，新春假日期間，七彩丹霞景區(qū)累計(jì)接待游客1.2萬(wàn)人次，與歷史最好年份(2019年)基本持平，省外游客占比超70%，達(dá)到新冠肺炎疫情之后最高值。各縣區(qū)迅速升騰起煙火氣，濃濃的年味撲面而來(lái)，這些熟悉的熱鬧景象，點(diǎn)燃了生活的火花，也提振了市場(chǎng)的信心。隨著消費(fèi)進(jìn)一步熱起來(lái)、火起來(lái)，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)起來(lái)、活起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了區(qū)域線路共聯(lián)、資源共享、市場(chǎng)共建，為張掖高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。

文旅融合特色活動(dòng)繪就“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

　　春節(jié)期間，張掖市文化廣電和旅游局立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，特別策劃了“暢游張掖·樂(lè)享新年”主題節(jié)慶活動(dòng)，攜手20多家景區(qū)創(chuàng)意推出賀歲光影煙花秀、新春廟會(huì)、冰雪運(yùn)動(dòng)、舞龍舞獅、非遺年貨節(jié)、音樂(lè)藝術(shù)、文博游園等8大系列100多項(xiàng)多種形式新穎的新春活動(dòng)，讓游客在假期中感受到濃濃的文化韻味?！安屎鐝堃础ぶ袊?guó)年”張掖市2023年春節(jié)文藝晚會(huì)在張掖市廣播電視臺(tái)播出，突出了張掖地域文化特色和多彩文明絲路古城之美，讓觀眾在歡樂(lè)的氣氛中迎接新春，歡度佳節(jié)；甘州區(qū)推出“彩虹張掖·樂(lè)游甘州，魚米之鄉(xiāng)·魅力烏江”2023年新河田園綜合體冰雪運(yùn)動(dòng)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)，設(shè)置了幾十種風(fēng)格多樣的動(dòng)力和非動(dòng)力冰雪運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目和各類精彩紛呈的藝術(shù)展，日接待游客可達(dá)30000人次，在暢游冰雪盛宴的同時(shí)可盡享冰屋火鍋等特色美食；山丹、民樂(lè)、肅南等縣依托非遺代表性項(xiàng)目，利用文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、公園、廣場(chǎng)、步行街、商業(yè)綜合體等空間在春節(jié)假期推出非遺傳承實(shí)踐活動(dòng)，開展非遺展示展演及文化年貨節(jié)、廟會(huì)、舞獅、剪紙、花市、戲曲展演、燈會(huì)等民俗活動(dòng)，打造一批富有濃濃年味的消費(fèi)場(chǎng)景。眾多琳瑯滿目又各具特色的非遺項(xiàng)目走進(jìn)家庭和社區(qū)，群眾在家門口就能享受“文化大餐”、參與非遺互動(dòng)，感受歡樂(lè)喜慶的傳統(tǒng)中國(guó)年。各縣區(qū)博物館緊緊圍繞“兔年新春”的節(jié)日主題，開展博物館里過(guò)大年活動(dòng)，精心策劃了形式多樣的社教活動(dòng)：張掖市博物館開展了“玉兔迎新春·尋味中國(guó)年”——張博探秘，金兔尋寶系列活動(dòng)；山丹縣博物館開展了“巧手剪美兔，快樂(lè)迎新年”“招財(cái)進(jìn)寶，考古挖掘”等主題社教活動(dòng)；肅南縣博物館開展了“大展宏‘兔’，新春生肖文物圖片聯(lián)展”系列活動(dòng)……各具特色的賀歲展覽、熱鬧非凡的非遺展演、五彩繽紛的新春燈會(huì)和內(nèi)容豐富的線上直播互動(dòng)等主題活動(dòng)，營(yíng)造出了歡樂(lè)祥和的節(jié)日氛圍，各縣區(qū)群眾積極參與，紛紛趕到“博物館里過(guò)大年”，感受歷史悠久的年俗文化，感知文物中蘊(yùn)藏的豐富內(nèi)涵和中華文化的濃厚氣息。

科技賦能 創(chuàng)新形式豐富產(chǎn)品供給

       強(qiáng)化旅游富民+科技賦能引領(lǐng)，推動(dòng)商業(yè)、文化、旅游、體育、健康、交通等消費(fèi)跨界融合，積極拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)新場(chǎng)景。春節(jié)期間，打造出一系列高科技、強(qiáng)互動(dòng)的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，螢火流光、幻光森林、童夢(mèng)之旅、萌獸世界、森林極光、快樂(lè)夢(mèng)工廠、羊了個(gè)羊互動(dòng)投喂樂(lè)園——甘泉公園“森林之光·夢(mèng)幻之旅”光影藝術(shù)節(jié)在春節(jié)期間開展，9個(gè)區(qū)域的燈光秀展示利用甘泉公園得天獨(dú)厚的環(huán)境優(yōu)勢(shì)，借助樹林環(huán)境，用裸眼3D全息投影，動(dòng)態(tài)激光燈、實(shí)物置景、3D立體環(huán)繞音響、真人互動(dòng)、樹妖交談、氣球小丑演藝等，全新一代的沉浸式科技體驗(yàn)、空間視錯(cuò)覺(jué)、光影特效的完美融合，全新“夜游”模式的探索，讓游人遨游光影世界共享奇幻盛宴，感受濃郁的人文氣息，夜景華麗壯觀，意境深遠(yuǎn)，置身其中仿佛遨游在一個(gè)夢(mèng)幻光影世界，通過(guò)沉浸式業(yè)態(tài)打造多樣化的文旅產(chǎn)品，幫助城市傳播特有的歷史文化，帶動(dòng)城市、老城區(qū)或歷史文化街區(qū)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，提振消費(fèi)活力。

       節(jié)前，張掖市文旅部門啟動(dòng)的邂逅彩虹張掖“百景聯(lián)動(dòng)”宣傳互助活動(dòng)。兩大景區(qū)通過(guò)“隔空對(duì)話”的方式，在景點(diǎn)內(nèi)部設(shè)立包含對(duì)方景點(diǎn)形象、城市文化、旅游活動(dòng)等內(nèi)容的互動(dòng)交流展覽展播，讓游客體驗(yàn)和感受兩地“合而不同·各美其美”的旅游文化氛圍。目前張掖市文旅宣傳片、景區(qū)資源宣傳圖片已在北京昌平區(qū)明十三陵景區(qū)、居庸關(guān)長(zhǎng)城景區(qū)、連云港花果山、成都都江堰、新疆天山景區(qū)等省外十多家精品旅游景區(qū)宣傳平臺(tái)刊播，首批互動(dòng)宣傳景區(qū)已達(dá)18家。張掖市將進(jìn)一步加大與省內(nèi)外重點(diǎn)文旅景區(qū)的溝通聯(lián)系，建立長(zhǎng)期友好合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩地景區(qū)宣傳片異地常態(tài)化刊播，擴(kuò)大旅游宣傳營(yíng)銷的覆蓋面，唱好文旅“雙城記”，推動(dòng)雙方文旅產(chǎn)業(yè)互促共榮。各景區(qū)優(yōu)惠政策驚喜不斷，張掖七彩丹霞景區(qū)、平山湖大峽谷景區(qū)、肅南裕固風(fēng)情走廊推出免門票優(yōu)惠活動(dòng)，肅南縣各景區(qū)推出“團(tuán)隊(duì)游客惠享游”“市內(nèi)游客免費(fèi)游”“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人免票游”等優(yōu)惠活動(dòng)，高臺(tái)、肅南等地以紅色資源為主題開展紅色主義教育實(shí)踐活動(dòng)特價(jià)游，進(jìn)一步激發(fā)了廣大市民及游客假日文旅活動(dòng)消費(fèi)活力。山丹縣、民樂(lè)縣通過(guò)發(fā)放電子消費(fèi)券、信用卡消費(fèi)享折扣等方式，提振消費(fèi)信心，助力消費(fèi)恢復(fù)。

齊抓共管 筑牢文旅市場(chǎng)安全屏障

       張掖市文廣旅游局狠抓安全和文旅市場(chǎng)秩序整治，節(jié)前，舉辦了2023年全市文化旅游行業(yè)安全生產(chǎn)培訓(xùn)班，增強(qiáng)了全市文旅行業(yè)各經(jīng)營(yíng)單位安全生產(chǎn)意識(shí)，有效提升了安全防范工作、安全管理和突發(fā)事件應(yīng)急處置能力，并組織執(zhí)法人員分六個(gè)督察組，以“縣區(qū)包片”方式深入六縣區(qū)各A級(jí)景區(qū)、星級(jí)賓館、公共文化場(chǎng)館及文化旅游經(jīng)營(yíng)單位開展安全生產(chǎn)、市場(chǎng)秩序、安全應(yīng)急、規(guī)章制度、消防安全設(shè)施、娛樂(lè)設(shè)施、服務(wù)質(zhì)及疫情防控巡查檢查，督促文化旅游市場(chǎng)各經(jīng)營(yíng)單位切實(shí)提高安全意識(shí)，排除安全隱患，加強(qiáng)應(yīng)急預(yù)警，確保節(jié)日期間文化旅游市場(chǎng)秩序和疫情安全。春節(jié)期間全市共出動(dòng)執(zhí)法人員652人次，檢查場(chǎng)所247家次。其中：景區(qū)56家次，互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所62家，娛樂(lè)場(chǎng)所119家，旅行社及其分支機(jī)構(gòu)10家，發(fā)現(xiàn)并整改安全生產(chǎn)隱患問(wèn)題57處。同時(shí)派員深入一線，誠(chéng)懇征求游客意見(jiàn)和建議，匯聚民間智慧和力量，及時(shí)發(fā)現(xiàn)相關(guān)線索，盡最大努力消除安全隱患，營(yíng)造了安全健康有序的文化旅游環(huán)境，確保了全市文旅安全穩(wěn)定。